Наибольший рост по итогам первых шести месяцев года демонстрировали ежедневные газеты, рост рекламных доходов которых составил 38,7%, а наибольший спад пришелся на ежемесячные журналы (54,3%).

Динамика рекламы на рынке Москвы по видам прессы, 1-е полугодие 2010 г. к 1-му полугодию 2009 г.

Вид прессы	Динамика, %
Газеты ежедневные	38,7
Журналы еженедельные	25,8
Рекламные издания	20,8
Газеты еженедельные	19,0
Журналы ежемесячные	-54,3

Источник: ЗАО ИД "Комсомольская правда"
Расчет на основании данных компании «TNS Media Intelligence», только по  московским размещениям рекламы, при расчете бюджета использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок и налогов

Если рассматривать московскую прессу в разрезе контентной составляющей, то наибольшими темпами росла реклама в потребительской прессе GI* (почти 39%), деловая пресса характеризуется значительно меньшим ростом (7%), а специализированная пресса и вовсе снизила объемы рекламы на 20%.

Динамика рекламы на рынке Москвы по категориям прессы, 1-е полугодие 2010 г. к 1-му полугодию 2009 г.

Категория прессы	Динамика, %
Потребительская пресса (GI)	38,6
Деловая пресса	6,9
Специализированная пресса	-20,4

Источник: ЗАО ИД "Комсомольская правда"
Расчет на основании данных компании «TNS Media Intelligence», только по  московским размещениям рекламы, при расчете бюджета использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок и налогов

Примечательно, что и на самом быстрорастущем секторе – секторе GI – наблюдается неравнозначная динамика, и это приводит к увеличению концентрации доли тройки лидирующих изданий, два из которых относятся к ИД «Комсомольская правда».

По мнению директора службы рекламы ИД «Комсомольская правда Владислава Гемста, увеличение концентрации – главная характерная черта рынка в 1-м полугодии. Так, доля тройки лидеров столичного рынка потребительской прессы во 2-м квартале года по сравнению с 1-м увеличилась с 58% до 66,6%.

- Наибольший рост доли во 2-м квартале наблюдался у «Комсомольской правды» (на 5,5%) и Metro Москва (на 3,2%). В итоге «КП» во 2-м квартале не только достигла почти 31%-ной доли на рынке Москвы, но и увеличила отрыв от занимающей 2-е место Metro Москва, - продолжает г-н Гемст.

Изменение доли крупнейших изданий GI на рекламном рынке Москвы 1-2 квартал 2010 г.

Издание	Доля в 1-м кв. 2010 г., %	Доля во 2-м кв. 2010 г., %
КП (d+w)	25,4	30,9
Metro Москва	22,2	25,4
Телепрограмма	9,0	10,4
Антенна	10,3	7,1
АиФ	7,8	6,5

Источник: ЗАО ИД "Комсомольская правда"
Расчет на основании данных компании «TNS Media Intelligence», только по  московским размещениям рекламы, при расчете бюджета использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок и налогов

* Список изданий GI по Москве:

Ежедневные издания: Metro Москва, Вечерняя Москва, Известия, Комсомольская правда, Московская правда, Московский Комсомолец, Советский спорт, Твой день, Труд

Еженедельные издания: Антенна, Аргументы и факты, Вечерняя Москва (w), Жизнь за всю неделю, Известия (А2), Известия (А3), Известия недели (Известия прил.), Комсомольская правда (w), Личные финансы (Известия прил.), Москва Инфо, Московская правда (w), Московский Комсомолец (Спецвыпуск), Московский Комсомолец (w), Спорт-Экспресс (А3 Спецвыпуск), Теленеделя, Телепрограмма, Труд-7, Финансовые известия (Известия прил.) Экспресс газета