Как и следовало ожидать, основная борьба за рынок локальной рекламы в кризисное время велась между лидерами (в Москве — Metro, «Комсомольская правда», The Moscow Times, «Московский Комсомолец», в С.-Петербурге — Metro, «Деловой Петербург»), которые в 1 полугодии 2010 года захватили более 80% от локальных рынков.

В Москве за время кризиса сдали позиции газеты The Moscow Times и «Московский Комсомолец», которые переместились с 1 и 2 места (1 полугодие 2008 г.) на 3 и 4 (1 полугодие 2010 г.). На первое место вышла газета Metro с долей 33%, на второе место — «Комсомольская правда» (25%).

Расчет представлен на основании данных компании TNS Media Intelligence только по локальной рекламе. При расчете бюджета использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок и налогов. Для сопоставимости данных 2008 и 2010 года в обзоре учитывались только следующие ежедневные газеты: Metro, Комсомольская правда, The Moscow Times, Московский комсомолец, Коммерсантъ, Ведомости, Твой день, Московская правда, Известия, Труд, Вечерняя Москва.

В С.-Петербурге кризис привел к значительному росту доли главного лидера — газеты Metro, от 43% в 1 половине 2008 году до 51% в 2010 году.

Расчет представлен на основании данных компании TNS Media Intelligence только по локальной рекламе. При расчете бюджета использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок и налогов. Для сопоставимости данных 2008 и 2010 года в обзоре учитывались только следующие ежедневные газеты: Metro, Деловой Петербург, Ведомости Петербург, Вести, Комсомольская правда Петербург, The St. Peterburg Times, Коммерсантъ Петербург, Советский Спорт Петербург, Известия Петербург, Российская газета Петербург, Твой день Петербург, Труд Петербург.

Федеральная реклама в ежедневных газетах Москвы и С.-Петербурга, к сожалению, еще не достигла докризисного уровня, но благодаря значительному росту локальной рекламы суммарные объемы локальной и федеральной рекламы в двух столицах на 1,2% превысили показатели 1 полугодия 2008 года., из исследуемых еженедельных газет только 6 изданий превысили свои докризисные результаты.

Расчет представлен на основании данных компании TNS Media Intelligence по локальной и федеральной рекламе. При расчете бюджета использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок и налогов.

Этот неравномерный рост сказался на перераспределении долей рынка в 2010 году.

Расчет представлен на основании данных компании TNS Media Intelligence по локальной и федеральной рекламе. При расчете бюджета использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок и налогов. Для сопоставимости данных 2008 и 2010 года в обзоре учитывались только следующие ежедневные газеты: Metro Москва, Metro Санкт-Петербург, The Moscow Times, The St. Peterburg Times, Ведомости Москва, Ведомости Санкт-Петербург, Вести, Вечерняя Москва, Деловой Петербург, Известия Санкт-Петербург, Известия, Коммерсантъ, Коммерсантъ Санкт-Петербург, Комсомольская правда, Комсомольская правда Петербург, Московская правда, Московский комсомолец, Независимая газета, РБК Daily, Российская газета, Российская газета Санкт-Петербург, Советский Спорт, Советский Спорт Санкт-Петербург, Спорт-Экспресс, Твой день, Твой день Санкт-Петербург, Труд, Труд Санкт-Петербург

* Источник: Metro Москва на основании данных TNS Media Intelligence, рассчитанных на основании официальных прайс-листов без учета скидок, надбавок и налогов.