Стратегия медиа в 2026 году

22 апреля 2026 года состоялся вебинар «Стратегия медиа в 2026 году». Спикером выступила Александра Воронина, директор по коммуникациям MoeVideo. Эксперт представила анализ ключевых изменений на рынке и практические рекомендации для медиа.

В центре обсуждения оказались сдвиги в потреблении контента, влияние внешних ограничений и новые точки роста для медиаиндустрии. Как отметила спикер, если 2025 год характеризовался ростом мобильного потребления и активностью в социальных сетях, то в 2026 году ситуация изменилась в связи с блокировками и изменением пользовательских привычек.

Среди ключевых трендов — снижение активности в социальных сетях и мессенджерах, а также перераспределение трафика в пользу нейросетей. По словам Александры Ворониной, аудитория стала чаще потреблять информацию через AI-сервисы.

Отдельное внимание было уделено видеоформатам. Несмотря на общее снижение вовлеченности, рынок продолжает трансформироваться: Rutube догнал YouTube по дневному охвату c учётом просмотров в тематической сети распространения контента и блогов, однако лидером по видеопотреблению остается VK Video. Параллельно усиливается фрагментация аудитории и снижается глубина взаимодействия с контентом.

Спикер подчеркнула, что в новых условиях ключевым вызовом становится борьба не только за внимание, но и за комфорт пользователя.

«Сейчас мы должны рассуждать о том, как не отпугнуть аудиторию», — отметила Александра.

Эксперт выделила два типа потребления — «комфортное» и «дискомфортное». Последнее связано с перегруженным, негативным или однотипным контентом и приводит к оттоку аудитории. В противовес этому востребованы форматы со «спокойным тоном» и эмоциональной вовлеченностью.

Среди практических рекомендаций было отмечено развитие собственных экосистем и мультиформатного контента. По словам спикера, медиа необходимо диверсифицировать каналы дистрибуции и адаптировать контент под каждую платформу.

«Каждый канал требует своей формы контента», — подчеркнула Воронина.

Отдельный блок был посвящен монетизации. Спикер рекомендовала активнее использовать рекламные сети, интерактивные форматы и спецпроекты как полноценные продукты, а не отдельные публикации. Также отмечен рост роли онлайн-ритейлеров как медийных площадок.

Важным направлением становится работа с аудиторией вне цифровой среды. Эксперт подчеркнула значимость офлайн-мероприятий и построения сообществ.

«Живое общение — это способ удержания аудитории», — отметила она.

Подводя итоги, спикер обозначила главный вектор развития: «Медиа должны выстраивать доверительные отношения с аудиторией, экспериментировать с форматами и учитывать растущую конкуренцию за внимание пользователя». 

Презентация с материалами встречи доступна для скачивания участникам. По вопросам участия в будущих мероприятиях можно обращаться к организаторам.

Встреча состоялась в рамках сотрудничества рекламной сети MoeVideo и СППИ ГИПП. Организаторы планируют провести дополнительные встречи по узким темам.