Цифровое медиа как продукт. Как объединить дизайн, задачи редакции и возможности разработки

27 апреля 2026 года состоялся вебинар «Цифровое медиа как продукт. Как объединить дизайн, задачи редакции и возможности разработки». В центре обсуждения — трансформация цифровых медиа и изменение роли дизайна в условиях роста конкуренции за внимание аудитории.

Спикером выступила Екатерина Казеко, техлид дизайн-команды CRT и senior UX/UI-дизайнер с 12-летним опытом работы с цифровыми продуктами в медиа, финтехе и госсекторе.

В ходе выступления она подчеркнула, что подход к дизайну медиа сегодня радикально меняется:

«Еще несколько лет назад дизайн медиа часто обсуждали как визуальную упаковку. Сегодня это уже не работает. Потому что пользователь оценивает не только красоту интерфейса, а то, насколько быстро он понимает, можно ли вам доверять, удобно ли здесь ориентироваться и зачем сюда возвращаться».

По словам спикера, современные медиа борются за внимание читателя одновременно и с ИИ-ответчиками, и с независимыми контент-создателями.

Участники обсудили ключевые вызовы, с которыми сталкиваются редакции: снижение трафика из поисковых систем, изменение пользовательских привычек и усложнение конкуренции за внимание молодой аудитории. В этих условиях критически важным становится не только создание контента, но и его представление в рамках единой продуктовой логики.

Как отметила Екатерина Казеко, современное цифровое медиа требует системного подхода к дизайну и продукту:

«Я уверена, что в 2026 году у большинства из вас уже нет вопроса, нужно ли медиа расти и обновляться, чтобы оставаться в строю. Вопрос в другом. Как меняться так, чтобы не развалить редакционные процессы, не утонуть в бесконечной разработке и при этом не потерять доверие аудитории».

В рамках вебинара также обсуждалась роль дизайн-систем как инструмента повышения эффективности редакций и разработки. Подчеркивалось, что единые подходы к проектированию интерфейсов позволяют ускорять выпуск материалов, снижать издержки и обеспечивать стабильное качество цифровых продуктов.

По итогам мероприятия участникам были предложены практические шаги: проведение экспресс-аудита цифровых платформ, развитие дизайн-систем и пересборка пользовательских сценариев с учетом новых моделей потребления контента.

Презентация с материалами встречи доступна для скачивания участникам. По вопросам участия в будущих мероприятиях можно обращаться к организаторам.