По словам председателя совета директоров группы АДВ Дмитрия Коробкова,
отсутствие механизмов саморегулирования со стороны отрасли уже сегодня привело к
тому, что в обществе рекламу воспринимают исключительно в негативном свете. “При
этом рекламный бизнес превратился в мальчика для битья”, - сказал РБК daily г-н
Коробков.
Впрочем, сами рекламисты признают, что это произошло из-за
того, что рынок долгое время развивался в тепличных условиях. “В свое время
самые сложные вопросы, с которыми сталкивалось рекламное сообщество, используя
свой административный ресурс, фактически решал один человек - Юрий Заполь
(основал и возглавлял группу компаний “Видео Интернешнл”. - РБК daily)”, -
объясняет РБК daily президент компании Aegis Media/OKS Олег Поляков. После его
смерти, отмечает эксперт, оказалось, что рекламисты не умеют не то что
отстаивать или лоббировать свои интересы, но даже не в состоянии внятно
сформулировать их и донести до общественности.
В результате сегодня
действия властей в отношении отрасли стали носить хаотичный и популистский
характер. “К примеру, никто не подумал и не просчитал, что принятие нового
закона “О рекламе” в его нынешнем виде приведет к росту цен на саму
рекламируемую продукцию”, - объясняет г-н Поляков. Такой же точки зрения
придерживается генеральный директор компании “Витрина А” Вадим Куликов. “Если, к
примеру, взять нормы нового законодательства относительно телерекламы, то они
оказались намного жестче, чем в Европе, - говорит г-н Куликов. - Более того, это
затруднит выход на рынок российских национальных производителей”.
Именно
поэтому участники рынка все активнее выступают за его консолидацию и выработку
норм саморегулирования. “Это нужно для того, чтобы самих себя правильно
позиционировать, чтобы предотвращать необдуманные шаги со стороны регулирующих и
законодательных органов”, - считает г-н Поляков. С этим мнением согласен
генеральный директор “НТВ Медиа” Сергей Пискарев. “Лоббированием интересов
отрасли, в том числе в вопросах, касающихся законодательства, должна заниматься
индустриальная организация”, - говорит г-н Пискарев.
Советник президента
АКАР Вячеслав Черняховский считает, что саморегулирование может преобразовать
рынок рекламы в России, сделать его цивилизованным, прозрачным и
профессиональным. “Для того чтобы такая система заработала, необходимы
признаваемые государством объединения всех участников рекламного процесса, -
говорит г-н Черняховский. - Нужно разработать правила и создать независимую
структуру добровольного контроля их исполнения”. Дмитрий Коробков предлагает
использовать в качестве механизма саморегулирования международный Кодекс
маркетинговой и рекламной деятельности. По его мнению, этот документ сделает
рекламу социально ответственной, позволит защитить интересы не только бизнеса,
но и потребителя. В свою очередь, г-н Куликов отмечает, что при разработке
собственного свода правил отечественным рекламистам стоит использовать в том
числе и международный опыт.
Участники рынка полагают, что в качестве
площадки для создания такой объединительной структуры может служить АКАР. Но для
этого, по их мнению, в ассоциации должны произойти серьезные изменения. АКАР,
являясь едва ли не единственной легитимной общественной структурой российских
рекламистов, долгое время объединяла только часть игроков отрасли. По разным
причинам в АКАР отказывались входить крупнейшие международные рекламные сети,
работающие в России. Как отметил г-н Коробков, только в последнее время
наметилась тенденция к сотрудничеству бизнеса рекламных компаний по вопросам
развития именно в рамках АКАР.
Кроме того, по словам г-на Полякова,
внутри ассоциации постоянно происходят процессы, связанные с желанием отдельных
ее участников доминировать в ней. “Это в корне не верно, - говорит г-н Поляков.
- Организация должна учитывать мнение всех участников рынка, а не отдельных его
членов”. С этой оценкой согласен г-н Куликов. По его мнению, роль общественной
организации должна заключается в том, чтобы достигать баланса интересов между,
например, сетевыми игроками и локальными. “При этом индустрия должна всячески
поддерживать российские компании, которые стремятся выйти на зарубежные рынки, -
говорит г-н Куликов. В свою очередь, Дмитрий Коробков считает, что если
рекламное сообщество не начнет регулировать отрасль самостоятельно, то этим рано
или поздно займется государство.
Владислав Литовка
