Как было объявлено в среду на брифинге в Еврокомиссии,
запрет распространяется на рекламу табака в теле- и радиоэфире, в прессе и
Интернете, а также на спонсорскую рекламу при проведении на территории ЕС
международных культурных и спортивных мероприятий. Поскольку никотиновая реклама
уже относительно давно изгнана с голубых экранов и радиоэфира, а в Интернете
пока не получила широкого распространения, то в основном пострадают от запрета
глянцевые, и в первую очередь мужские журналы; некоторые из них стараются
выпустить августовские номера в конце июля, чтобы последний раз попользоваться
щедротами табачных корпораций. Это и неудивительно, ведь во многих из них до сих
пор реклама табачных изделий составляла 50-60% от ее общего
объема.
Справка:
С 2010 г. производителям табака в странах — членах Евросоюза будет прекращено выделение
целевых субсидий в рамках единой сельскохозяйственной политики этой региональной организации.
Как рассказал "Телеграфу" президент Латвийской рекламной ассоциации (из членов которой какое-то время назад исчезли табачные компании) Андрис Блака, конечно, запрет кардинально изменит ситуацию на глянцевом рынке, журналам придется менять стратегию и искать новые источники рекламы. А на вопрос о том, что будет, если издание, например, разместит на развороте изображение скачущего ковбоя без комментариев, Блака ответил, что, конечно, многие будут искать лазейки для того, чтобы нарушить табу. Однако, по его словам, и издатели и рекламодатели все же становятся более сознательными, тем более что речь идет о социально значимом вопросе.
Cогласно исследованию Всемирного банка, введение запрета
на рекламу табачных изделий может сократить потребление табака на 7%. А если
учесть, что в ЕС ежегодно от болезней, связанных с курением, умирает 650 тыс.
человек, то 45 тыс. спасенных жизней — это цель, которая, по мнению
Еврокомиссии, оправдывает средства. Впрочем, исследования о связи объема рекламы
с количеством курильщиков не раз проводились на разных региональных рынках,
однако ни одно из них не выявило прямой зависимости. Вот, скажем, в СССР
табачной рекламы не было вовсе, а курильщиков с каждым годом
прибавлялось.
Справка:
7% - на столько, согласно исследованию Всемирного банка, введение запрета на рекламу
табачных изделий может сократить потребление сигарет.
Шумахер, огонька не найдется?
Запрет не распространяется на спортивные и культурные мероприятия внутри одной страны ЕС, если они не международные. Коснется он и проведения гонок F1 на территории союза. Скажем, нельзя будет публиковать или показывать на экране фото явно рекламного характера. А вот новостные фото с гонок вне ЕС, пускай даже на них мелькает запретное лого, разрешены.
Как видите, лазеек оставлено много. Например, в
Еврокомиссии еще будут решать, что делать с теми командами, которые не рисуют на
болидах лого, но красят их в цвета, идентифицирующиеся с той или иной сигаретной
маркой (Ferrari = Marlboro и др.). Под тяжелую пяту директивы не попала также
реклама в кино и на товарах (пепельницы, зонты и пр.), так как она не носит
глобального характера.
Павел КИРИЛЛОВ
