В 2025 году российская реклама разменяет первый триллион рублей

По итогам 2025 года объем российского рекламного рынка превысит 1 трлн рублей,  а с учетом размещений в онлайн-ритейле — 1,5 трлн, рассчитал ADPASS на основе усредненных данных восьми крупнейших рекламных групп. Динамика к 2024 году составит 12% без учета продвижения в e-com и 20% с этим сегментом.

Как ADPASS рассчитывал консенсус-прогноз

Свои прогнозы ADPASS предоставили восемь крупнейших российских рекламных групп из первой десятки — OMD OM Group, «Оккам», АДВ, SkyAlliance, Group4Media, «Родная речь», «Игроник», и NMi Group. На их основе ADPASS посчитал усредненные показатели по динамике объема рекламного рынка в 2025 году. В случае если группа предоставила несколько сценариев или указала диапазон значений, в ее оценке учитывались усредненные данные.

Группы «Оккам» и АДВ не оценивают динамику и объем рынка с рекламой в e-com. «Оккам» объединяет этот сегмент с офлайн-ритейлом. Группа АДВ добавляет к нему другие инновационные медиа, среди которых классифайды, инфлюенс-маркетинг, реклама в мессенджерах и пр. По этой причине прогнозы этих групп не включены в оценку динамики и объема рынка с учетом e-com, а приведены отдельно в тексте статьи.  Две из восьми групп — Group4Media и NMi Group — оценили рост объемов рекламного рынка по сегментации Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Шесть групп дали прогнозы по медиаканалам. ADPASS рассчитывал консенсус-прогноз отдельно — по сегментам и медиаканалам.

2025/2024 — реклама снизила темпы вдвое

12-процентный рост рынка, который ожидают в группах по итогам 2025 года, в два раза отстает от динамики 2024 года. По данным АКАР, в прошлом году российская индустрия рекламы выросла на 24% до 904 млрд рублей. В январе-сентябре 2025 года российский рынок прибавил лишь 8%, объемы продвижения во всех сегментах рынка составили 680–685 млрд рублей.

Самый оптимистичный прогноз по динамике рынка в 2025 году с учетом e-com дала OMD OM Group — 23%, самый осторожный у группы «Игроник» — 17%. В отношении развития традиционных медиаканалов самый активный рост — на 19% — ждут в NMi Group. АДВ и «Игроник» дали самую пессимистичную оценку — плюс 9% в 2025 году к показателям 2024-го.

Группы «Оккам» и АДВ не оценивают отдельно объем и динамику рынка с учетом e-com. «Оккам» дополняет этот сегмент рекламой в офлайн-ритейле. По расчетам группы, совокупный объем российского рынка с ритейл-медиа дорастет до 1,9 трлн рублей в 2025 году с динамикой роста 35% год к году. АДВ в дополнение к e-com также учитывает классифайды, инфлюенс-маркетинг, реклама в мессенджерах и пр. По их расчетам, рекламный рынок со всеми инновационными сегментами вырастет в этом году на 23% и доберется до 2 трлн рублей.

Сегменты и медиа — e-com растет в 3-4 раза быстрее рынка

Две рекламные группы — Group4Media и NMi Group — оценили динамику российского рынка в 2025 году по обновленной сегментации АКАР. Шесть других — по старой методологии — опираясь на медиаканалы.

Официальная сегментация рекламного рынка АКАР 

С 2023 года АКАР для оценки рекламного рынка использует классификацию по типам контента, а не по средствам распространения рекламы (медиа), как раньше. Ассоциация оценивает рекламные доходы в сегментах видео (ТВ и интернет-видео), аудио (радио и интернет-аудио), издательский бизнес (печатная пресса и интернет-ресурсы издателей), реклама вне дома (Out of home — наружная реклама, включая классические и цифровые рекламоносители, транзитная и indoor-реклама), а также интернет-сервисы (размещение в поиске, социальные медиа и пр.). До этого с начала 2000-х ассоциация делила рынок по средствам распространения рекламы на пять медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио и пресса).

Обе группы поставили на первое место по динамике рекламу в e-com. Усредненная оценка динамики сегмента от Group4Media и NMi Group — плюс 39% год к году, а объема — 475 млрд рублей. Вторая строчка у рекламы вне дома с 18% и объемом 115 млрд рублей. В тройке также видеореклама — плюс 14% и 338 млрд рублей. Крупнейший сегмент рынка (685 млрд рублей), интернет-сервисы, покажут динамику 11%. Аудиосегмент подрастет на 9% до 25 млрд рублей. Издательский бизнес не увеличит объемы и финиширует на уровне 2024 года с 4 млрд рублей.

По усредненным прогнозам шести групп, оценивающих объемы рынка по медиаканалам, e-com увеличит рекламные объемы в этом году на 47% до 525 млрд рублей. В тройке лидеров по динамике наружная реклама — плюс 20% и 108 млрд рублей, а также интернет с 11-процентным ростом и объемом в 610 млрд рублей. ТВ-реклама увеличит объем на 10% и достигнет показателя 272 млрд рублей. Объемы радиорекламы поднимутся на 3% до 24 млрд рублей. Единственным сегментом, оставшимся в минусе по итогам 2025 года, станет реклама в прессе. Ее объем просядет на 5% и составит 5 млрд рублей.

Российский рекламный рынок в 2026 году

По прогнозам рекламных групп, в следующем году, так же как в этом, российская реклама покажет рост на 12% без учета e-com, достигнув объема 1,1 трлн рублей. С учетом e-com рост будет выше — 21% при объеме 1,9 трлн рублей.

Автор: Виктор Хилько