Еженедельный дайджест новостей ADPASS

Новости

◆ КИТ 2026. Главное

На конференции КИТ 2026, организованной RWB, был зафиксирован поворотный момент: российский потребитель стал осознанным, лояльность к одному бренду падает, а поисковые запросы на маркетплейсах все чаще касаются конкретных торговых марок.

◆ «Дзен» возведут в национальный статус

Холдинг VK подготовил презентацию Национальной информационной платформы на базе «Дзена». Он хочет, чтобы новостной блок сервиса был интегрирован в сайты и приложения крупных интернет-ресурсов.

◆ J’son & Partners объяснили стагнацию аудитории смарт-ТВ

Аудитория смарт-ТВ в России в последние год почти не растет, посчитали в компании J’son & Partners Consulting: в 2025 году аудитория «умных телевизоров» увеличилась лишь до 26 млн (+1%), при этом было продано 6,48 млн (-4%) таких устройств.

How to

◆ Как in-app реклама улучшает digital-маркетинг

Перечисляем преимущества рекламы в мобильных приложениях, возможности платформы BYYD и приводим актуальную статистику по рынку.

Просто о сложном

◆ Как data-архитектура меняет рекламную индустрию

Современная реклама всё меньше зависит от креатива и всё больше — от инфраструктуры данных. За каждым показом баннера, push-уведомления или видеоролика стоит сложная система аукционов, алгоритмов и потоков информации.

Энциклопедия обмана

◆ Д — дутые кейсы: производственная фантастика в рекламе и как с ней бороться

Пресс-службы участников рекламного рынка освоили жанр потемкинских кейсов — историй потрясающе успешных рекламных кампаний. Они взахлеб рассказывают о том, как мастерски были прорекламированы товар или услуга и как продажи бренда устремились ввысь. 

ЦИФРЫ РЫНКА

22% составит НДС на товары трансграничной электронной торговли уже со следующего года, согласно предложению АКОРТ. Эту идею организация выразила в обращении к премьер-министру Михаилу Мишустину.

Подробнее →

230 млрд достиг объём рынка маркетинговых услуг в прошлом году. В 2024-м цифра составляла 127,8 млрд, по оценке РАМУ. Рост на 80% в ассоциации объясняют изменением методологии.

Подробнее →

37% составила доля e-com в общем объёме рынка интернет-рекламы. Продвижение в электронной коммерции в 2025 году выросло на 58% год к году и достигло 580 млрд рублей, оценили эксперты АРИР.

Подробнее →

500-600 млрд рублей достигла совокупная рекламная выручка Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» по итогам 2025 года, по оценке Data Insight. Эксперты отмечают, что реклама закрепляется как базовый элемент бизнес-модели площадок.

Подробнее →

На 40% сократил рекламную активность на эфирном ТВ «Яндекс» в начале 2026 года. Wildberries наоборот нарастил размещения почти на 70%. В целом рынок остался стабильным, а суммарные показатели изменились незначительно.

Подробнее →