Еженедельный дайджест новостей ADPASS
25.09.2026
Источник:
ADPASS
НОВОСТИ
• McKinsey назвала технотренды 2026 года
В новом ежегодном обзоре консалтинговая компания выделила 14 направлений, которые, по ее оценке, сейчас находятся на переднем крае технологического развития.
• WARC назвал признаки эффективной рекламы
Самые креативные рекламные кампании чаще дают измеримый бизнес-эффект, если бренды готовы долго их поддерживать и вкладывать в них серьезные медиаресурсы.
• Российская ютуберша подписала соглашение с Disney
The Walt Disney Company заключила соглашение о контенте и совместной разработке проектов с Like Nastya — брендом 12-летней российско-американской ютуберши Анастасии Радзинской/
HOW TO
• Что влияет на эффективность видеорекламы?
Чем отличаются instream- и outstream-видеореклама, какой формат обеспечивает лучший контакт с аудиторией.
• Как технологии ИИ меняют роль PR-специалистов?
Эксперты обсудили переход от исследований к продуктам, фактчекинг и новые механизмы поиска в нейросетях.
• Тренды инфлюенс-маркетинга, площадки и бюджеты
По состоянию на август 2026 года российский инфлюенс-маркетинг окончательно перешёл из стадии бурного роста в стадию перераспределения бюджетов и борьбы за эффективность.
• Почему топ-1 в поиске больше не гарантирует трафик?
Топ-1 в Google больше не гарантирует трафик: органическая выдача, AI Overview и AI Mode используют разные источники.
ИНТЕРЕСНОЕ В БЛОГАХ
• Как Yota стала ближе к новой аудитории
В 2007 году Yota изменила рынок мобильной связи, предложив гибкий конструктор тарифов и более простой и честный подход. Но с тех пор рынок изменился.
• Запуск рекламы на международном рынке: опыт adskill
В прямой платной рекламе результаты видны быстрее всего, но именно здесь выше всего риск «слить» бюджет, если не понимать механику работы современных площадок.
• «Сёмушка» о том, как создавать повторный выбор в FMCG
В FMCG всё сложнее выигрывать за счёт одного преимущества. Устойчивый рост начинается там, где бренд способен превратить разовый интерес в привычку возвращаться.
ЦИФРЫ РЫНКА
На 25% вырос совокупный оборот участников Рейтинга рекламных агентств Урала (РРАУ) за 2025 год. При этом их число сократилось с 32 до 26, подсчитали эксперты «АКАР Урал».
Подробнее →
$1,2 трлн стали стоить в 2026 году 50 крупнейших мировых медиабрендов. Среди них самый дорогой — Google. Он возглавил рейтинг Media 50 компании Brand Finance с оценкой $433 млрд.
Подробнее →
С 70% до 50% снизилась доля ChatGPT в общем числе ИИ-запросов. Для маркетологов и издателей это означает, что оптимизация контента только под чат-бот OpenAI уже не позволяет охватить всю аудиторию.
