В Краснодаре 7 апреля прошла Медиамастерская Shkulev Holding и 93.RU

Третья ежегодная «Медиамастерская», организованная «Шкулёв Холдинг» и порталом «93.RU», превратила кубанскую столицу в главную дискуссионную площадку для профессионалов медиасферы юга России. В этом году мероприятие собрало рекордную аудиторию: более 500 журналистов, пиарщиков, SMM-менеджеров и блогеров из Краснодарского края и соседних регионов.

107 миллионов

Среди приглашенных спикеров на форуме присутствовали начальник управления пресс-службы Краснодарского края Павел Тычинкин, руководитель группы проекта «Новости» на Дзен.ру Иван Макаров, лектор Всероссийского общества «Знание» Михаил Неустроев и другие.

Главной интригой форума стало выступление директора по развитию аналитического сервиса MaxDash Сергея Грудинина, который впервые публично представил цифры, доказывающие стремительный рост популярности мессенджера MAX – 107 миллионов пользователей! Так что же скрывается за этой впечатляющей цифрой?

Тот самый MAX, который многие привыкли воспринимать как еще один корпоративный мессенджер, стремительно превращается в полноценную медиаэкосистему. По данным на апрель 2026 года, в сервисе зарегистрировано 107 миллионов человек, из которых 77 миллионов заходят в приложение ежедневно. Трафик впечатляет: пользователи совершают 30 миллионов звонков и отправляют более 1,5 миллиарда сообщений.

Но для контент-мейкеров важнее другое: на платформе уже создано 3,6 миллиона каналов, включая каналы СМИ, популярных блогеров и лидеров мнений. «MAX перестает быть просто трубкой для звонков. Перед нами формируется новая медиасреда с собственной экономикой и аудиторией», – заявил Сергей Грудинин.

Что читают?

Рейтинг популярных тематик в «публичном слое» приложения возглавляет неожиданный лидер – «Образование» (74 тысячи каналов). За ним следуют категории «Другое» (55 тысяч), «Блоги» (18 тысяч) и «Новости и СМИ» (12 тысяч).

Однако специфика Краснодарского края заметно отличается от общероссийской картины. Если в стране каналы категории «Образование» занимают 60—70% от общего числа, то в регионе их доля составляет 41,3%. Зато кубанцы активнее интересуются новостями: доля каналов «Новости и СМИ» в крае достигает 9,3% против 5,4% в среднем по России.

Рекламодателям стоит обратить внимание на цифры экономической эффективности. По ряду категорий – например, «Экономика и финансы» или «Наука и технологии» – стоимость контакта в MAX уже конкурентнее, чем в Telegram.

Лидер активности

Выступление спикера произвело эффект разорвавшейся бомбы, когда речь зашла о позициях региона. Согласно аналитике MaxDash за март 2026 года, Краснодарский край занимает первое место в России сразу по нескольким показателям! Во-первых, по суммарным просмотрам топ-20 каналов – более 940 миллионов. Во-вторых, по количеству активных медиа-каналов (от 1000 подписчиков, от 10 постов за 30 дней) – 204. И, в-третьих, по медианным просмотрам постов среди топ-20 каналов – 143 636.

По общему числу подписчиков Кубань уступает только Москве, занимая почетное второе место. При этом аналитики отмечают здоровую конкуренцию внутри региона: топ-5 каналов генерируют лишь 14,3% всех просмотров, что означает – у аудитории есть выбор, а у новых игроков – шанс на прорыв.

Что обсуждали?

Форум не ограничился одной статистикой. Эксперты говорили о поиске конструктивных подходов и создании контента, который приносит пользу. Ключевой темой стали «хорошие новости» и роль взаимодействия власти, бизнеса и СМИ в развитии информационной среды.

Спикеры поделились практическими советами. Оксана Маклакова из «Шкулёв Холдинг» рассказала как меняются интересы современных читателей. Главный редактор «93.RU» Виктор Дереза объяснил, как делать городские новости понятными. Начальник управления пресс-службы края Павел Тычинкин представил успешные примеры сотрудничества со СМИ.

Бурно обсуждалось применение нейросетей, проблема дипфейков и безопасности. Участники сошлись во мнении, что несмотря на прогресс, человеческое осмысление фактов остается главной ценностью.

Как отметил главный редактор «Зари Кубани» Владимир Дейнега, участие в «Медиамастерской» поможет редакции активнее осваивать новые цифровые инструменты. «Наша задача — донести новости Славянского района до жителей максимально быстро и в удобном виде. Полученные здесь знания станут для нас хорошим подспорьем», — прокомментировал он итоги форума.