АКАР объявила результаты рейтингов креативности и эффективности агентств

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала результаты Национальных Рейтингов Креативности и Эффективности агентств за 2025 год. Рейтинги разработаны Комиссией по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР и Аналитическим центром Российской индустрии рекламы.

Определены лидеры в семи ключевых сегментах. Среди главных трендов —  лидерство агентства «Восход» в Рейтинге креативности с результатом 1815 баллов, а также его первенство в Рейтинге эффективности коммуникационных агентств (467 баллов). В сегменте «Маркетинговые услуги» лучшим стало агентство «Родная речь» (501 балл), в «Диджитале» с результатом 198 баллов первое место заняло агентство TEAMMATE. В сегменте «Брендинг» победу одержало агентство «Супрематика» (449 баллов), а лучшим в Рейтинге эффективности медийных агентств признано SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) (304 балла). Первое место среди лучших молодых креаторов в сегменте Young завоевала Александра Кашенцева (59 баллов).

Владимир Филиппов, сопредседатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, президент Российской академии рекламы, президент «Аврора»:

- Рейтинги АКАР существуют уже много лет. Думаю, за это время их роль не особо изменилась — каждое агентство принимает решение об участии в профессиональных конкурсах самостоятельно, исходя из своих возможностей и понимания, как использовать результаты. Судя по достаточно активному участию, этот инструмент востребован. Основные моменты: позиционирование и мотивация сотрудников.

В этом году АКАР публикует результаты рейтингов в двух форматах: с учетом сейлз-хаусов и инхаус-агентств и без них. Такое решение принято, чтобы дать рынку более полную и объективную картину.

Владимир Филиппов: 

- В последнее время проявляется тренд фестивально-конкурсной активности всех участников рынка, в том числе и сейлз-хаусов, и инхаус-агентств, да и непосредственно рекламодателей. Соответственно, они со своими результатами попадают в рейтинги. Но все-таки это рейтинги АКАР, членами которой в подавляющем большинстве являются независимые агентства, оказывающие услуги сторонним организациям и конкурирующие между собой, и именно для них выделены отдельные рейтинги. Таким образом, рынок может видеть и общую картину, и рейтинги именно агентств

Татьяна Щербакова, сопредседатель Комитета маркетинговых агентств, сопредседатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, президент ARK Group, подчеркнула, что новый подход дает возможность использовать данные, сгруппированные по понятным признакам и очищенные от возможных неточностей. 

Татьяна Щербакова:

- Рейтинг — это ранжирование по определенным показателям однородных объектов, то есть обладающих общими характеристиками в существенных аспектах. Инхаус-департаменты, сейлз-хаусы и агентства — по сути, три разные сущности. Это и обусловило целесообразность представления данных рейтингов в двух форматах