Еженедельный дайджест новостей ADPASS
08.12.2025
Источник:
ADPASS
САМОЕ ВАЖНОЕ И ИНТЕРЕСНОЕ В МЕДИАКОММУНИКАЦИОННОЙ ИНДУСТРИИ:
◆ Как создать бренд для клиники подологии?
◆ ADCR AWARDS. Интервью с Юрием Гулитовым
◆ Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы
◆ Как дерзкая реклама помогает продавать квартиры
◆ Как бренду с ограниченным бюджетом стать заметным?
◆ Как перестать дарить скучные новогодние подарки клиентам?
◆ Новогодние кампании 2026: как эффективно привлечь клиентов
ЦИФРЫ РЫНКА
12–15% может составить рост рекламного рынка в 2026 году, по консенсус-прогнозу ADPASS. Аналитики отмечают усиление ритейл-медиа и смещение баланса в пользу digital в дальнейшем.
Подробнее →
60–70% маркетологов планируют увеличить digital-бюджеты в 2025 году, согласно «Маркетинговому барометру». Главными драйверами названы ритейл-медиа, перфоманс-каналы и инвестиции в аналитику.
Подробнее →
30–40% товарных рекомендаций ChatGPT совпали с экспертными оценками в тесте AI-шопинга. Наиболее точные подсказки модель давала для электроники, хуже работала с косметикой и бытовыми товарами.
ИНТЕРЕСНО
«Энциклопедия обмана» №5
Подмена команды — распространённая на рекламном рынке схема, арсенал средств противодействия которой не так уж велик, утверждают опрошенные эксперты. Рекламодателя очаровывают специально приглашенные звезды, которые никогда не примут участия в работе над проектом, если контракт будет заключен. Как к этому феномену относятся лидеры рынка и что с этим делать — в материале.
ПОДРОБНЕЕ
Бедные будут беднеть, богатые богатеть
ИИ может усугубить разрыв между развитыми и развивающимися странами, согласно докладу ООН The Next Great Divergence: Why AI May Widen Inequality Between Countries. Авторы призывают принять политические меры для ограничения негативных последствий внедрения технологии.
ПОДРОБНЕЕ
День, когда НРФ стал искусством
11–14 ноября в Москве отгремел Национальный рекламный форум, а отголоски его слышны до сих пор. Все потому, что в этом году провели Новый Супер НРФ, а особенно ярким стал самый первый день форума. О том, как прошёл Новый эксклюзивный день НРФ — в репортаже.
ПОДРОБНЕЕ
ПОЛЕЗНО
Лучшие работы агентств, которые ликвидирует Omnicom
Ныне крупнейший мировой рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom после закрытия сделки по поглощению Interpublic Group проводит реструктуризацию. Компания уволит 4000 сотрудников по всему миру (в дополнение к 3,2 тыс., о которых объявила IPG) и избавится от части агентских брендов с вековой историей. ADPASS вспоминает лучшую рекламу FCB и DDB.
Тренд на фейк жалобы — источник кризисов
Тренд «бренд меня игнорит» (ghosted by a brand) захлестнул ТикТок после реального случая с Revlon — и теперь компании от Louis Vuitton до Domino's Pizza сталкиваются с волной сатирических обвинений, которые аудитория «пострадавших» блогеров принимает за чистую монету. Разбираемся, как работает новый тренд, и как брендам вести себя в таких ситуациях.
