Еженедельный дайджест новостей ADPASS
15.06.2026
Источник:
ADPASS
НОВОСТИ
• Внутренняя кухня чековых промо
Практический разбор изнанки современных чековых активаций: от внедрения игровых механик до ИТ-защиты бюджетов от профессиональных «призоловов».
• Пять вариаций бренд-архетипа Шута
«Искренне прошу — смейтесь надо мной»: пять вариаций бренд-архетипа Шута и его применение на рекламном рынке.
• Подростки уходят в TikTok и нейросети
Российские подростки проводят за смартфонами и компьютерами более шести часов в день, что составляет около 80% всего их медиапотребления.
ИНТЕРЕСНОЕ В БЛОГАХ
• Гибридная эпоха в креативных индустриях уже началась
«Человек + искусственный интеллект = новый вид интеллекта и новый вид организации»
• Как бизнесу управлять репутацией в эпоху нейропоиска?
Нейропоиск меняет правила онлайн-репутации: мнение о бренде формируется еще до перехода по ссылкам.
• Выигрывают бренды, совпадающие с идентичностью общества
Маркетинг перестает быть только инструментом продаж, он становится инструментом культурной сборки общества, экономического суверенитета и доверия.
• 1/3 рекламы сейчас — это традиционно ориентированная реклама
Первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков на ПМЭФ’2026: около трети рекламы сейчас — это традиционно ориентированная реклама
• Побеждает бизнес, в котором есть общая коммуникационная стратегия
В крупных компаниях много подразделений с собственными стратегиями, но успех приходит, только когда все говорят на одном языке ценностей.
ПРОСТО О СЛОЖНОМ
• Исследования по нейромаркетингу 2026
• Форма опроса как часть performance‑воронки
• Подкаст как последний свободный канал в 2026
ЦИФРЫ РЫНКА
На 20% вырос российский рекламный рынок в долларовом выражении, достигнув $11,7 млрд в 2025 году. Это позволило России подняться на строку вверх в рейтинге крупнейших стран мира по объему рекламы.
Подробнее →
С 40% до 10% снизилась доля сайтов, не входящих в топ-10 поисковой выдачи «Яндекса», в ответах «Алисы». Об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные исследования компании «Ашманов и партнеры».
Подробнее →
24% ТВ-рекламы содержит образы детей, сообщили в Mediascope после анализа топ-1000 роликов на ТВ в 2025 году. При этом самая часто встречающаяся возрастная группа — люди от 23 до 50 лет.
Подробнее →
На 71% упала операционная прибыль WPP, достигнув £382 млн, в 2025 году. Для борьбы с ситуацией запущен проект Elevate28, который должен тотально сократить расходы и завоевать лидерство в сфере ИИ.
