Еженедельный дайджест новостей ADPASS

НОВОСТИ

• DOOH как драйвер продаж

В условиях перегруженного fashion-рынка и высокой конкуренции за внимание аудитории классические метрики охвата перестают быть достаточным индикатором эффективности.

• АКАР сдала карту цифрового ТВ

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила карту рынка цифрового ТВ (digital TV) — схему экосистемы адресного телевизионного видеоинвентаря, объединяющую телеканалы, платформы, операторов, рекламные технологии, селлеров и исследовательские сервисы.

• Коллаборация: Soda × Этажи × Медиалига

Soda сделали, пожалуй, самую неожиданную коллаборацию 2026 года — агентства недвижимости «Этажи» с WINLINE Media League — и забрендировали самый заметный и эмоционально заряженный объект во всём футбольном матче — красную карточку!

• Что важного произошло в России и мире в апреле

В этом дайджесте — основные изменения ландшафта In-Store Retail Media за прошедший месяц.

• Вывод новых китайских брендов на российский рынок

По мере адаптации к российским реалиям китайские компании сталкиваются с необходимостью не просто занять нишу, но и выстроить долгосрочное доверие аудитории.

• Гендиректором Media Wise стала Анастасия Белашова

Николай Муравьев, возглавлявший Media Wise более десяти лет, останется в компании в должности директора по искусственному интеллекту и будет заниматься развитием ИИ-продуктов.

• Самые креативные агентства по PR и социальной рекламе

Из первой тройки прошлогодних лидеров рейтингов креативности Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в сегментах PR, социальной рекламы и корпоративной социальной ответственности (КСО) в этот раз свое место сохранил лишь Т-банк. 

ИНТЕРЕСНОЕ В БЛОГАХ

• Как распаковки работают на бренд?

• Как бренды используют любовь в коммуникациях?

• Как туристы принимают решение о поездке в 2026

• Как национальные трагедии использовали в рекламе?

• Как не сжечь бюджет на пустых кликах в Яндекс.Директе?

ПРОСТО О СЛОЖНОМ

• Мерч — канал чувственной коммуникации в эпоху блокировок

• Сэм и Илон спешат на биржу: OpenAI и SpaceX готовятся к IPO

• Что влияет на готовность пользователей делиться информацией?

ЦИФРЫ РЫНКА

35% пользователей вообще не потребляют платный контент, а 76% считают, что без рекламных доходов большинство медиа ресурсов просто закрылись бы, показало исследование АЦ РИР.

Подробнее →

15 млрд рублей составил объем российского рынка интернет-ТВ в 2025 году. Цифру привел основатель сообщества Digital Marketing Club (DMC) Булат Ламбаев на мероприятии клуба, посвященном рынку CTV.

Подробнее →

25% всех случаев фрода с использованием ИИ, зарегистрированных в AI Incident Database, приходится на информационные технологии, коммуникационные сервисы и цифровые платформы.

Подробнее →

$34,7 трлн стоит бренд США — самой «дорогой страны», согласно рейтингу Global Soft Power Index 2026, опубликованному компанией Brand Finance. Бренд России опустился на 25 место с прошлого года.

Подробнее →