«Интеграция печатных СМИ новых территорий в российское медиапространство»

12 октября 2026 года в Торгово-промышленной палате Российской Федерации состоялась серия семинаров «Интеграция печатных СМИ новых территорий в российское медиапространство: вызовы, решения, эффективные практики». Организатором выступил Союз предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП) при поддержке Минцифры России. В мероприятии приняли участие представители печатной индустрии, медиаменеджеры, эксперты и представители образовательных организаций. 

Участники обсудили поддержку региональной прессы, правовые требования к редакциям, продвижение материалов в поисковых системах и нейросетях, цифровые инструменты для издательского бизнеса, а также подготовку журналистских и редакторских кадров.

С приветственным словом заочно выступила Светлана Дзюбинская, заместитель директора Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ. Она сообщила, что Минцифры России продолжит поддерживать региональную прессу в 2026 и 2027 годах, и отметила перспективы новых информационных проектов. 

«Я уверена, что по результатам сегодняшних встреч появятся новые информационные проекты — в том числе посвященные новым территориям, промышленности и производству. Вам будет что обсудить, наметить дальнейшие планы и реализовать их. Минцифры России со своей стороны продолжит поддержку региональной прессы и в текущем году, и в 2027», — отметила Светлана Дзюбинская.

Алексей Иванов, президент Союза предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП), обратил внимание на то, что трансформация затрагивает всю издательскую отрасль. Если раньше развитие цифровых каналов рассматривалось как дополнительная возможность для издателей, то теперь распространение контента меняют агрегаторы и чат-боты. В такой ситуации, по его мнению, важнейшим ресурсом становится сотрудничество между участниками рынка и обмен практическим опытом.

«Самое главное — мы вместе и делимся опытом. Я работаю в издательском бизнесе еще с 2000-х. Помню, когда я только пришел в индустрию, все были разрознены, смотрели друг на друга как на конкурентов, никто ни с кем не общался. С одной стороны, это был расцвет издательского бизнеса, с другой — никакой цивилизованности. Сейчас время тяжелое, и мы консолидировались. Мне кажется, это правильно: мы обмениваемся опытом, и, наверное, именно поэтому мы ещё живы», — подчеркнул Алексей Иванов.

Актуальные вопросы работы редакций

Светлана Лебедева, медиаэксперт, CEO консалтингового агентства «Рекламная фишка», бизнес-аналитик, MBA в области стратегического управления, эксперт Общественного совета при УФАС России, посвятила выступление правовым требованиям к размещению рекламы и распространению информационных материалов. Она разобрала правила маркировки интернет-рекламы, типичные ошибки редакций, возрастную классификацию информационной продукции, защиту авторских прав и обработку персональных данных.

Отдельный акцент был сделан на том, что редакциям необходимо оценивать содержание публикации и контекст ее размещения: отсутствие оплаты само по себе не означает, что материал не является рекламой. А для региональных СМИ соблюдение требований особенно важно из-за рисков жалоб.

«Сегодня мы видим несколько ключевых трендов. Во-первых, усиливается контроль государства за распространением любой информации и рекламы. Во-вторых, активизировались “неравнодушные” граждане: количество жалоб, которые отправляются в ФАС, превышает все разумные пределы. В-третьих, на первый план выходят вопросы защиты авторского права и персональных данных, приоритета русского языка, возрастных ограничений и другие. Работа в медиа сегодня — это задача “со звёздочкой”», — отметила Светлана Лебедева.

Андрей Козлов, Head of SEO холдинга «ФорМедиа», рассказал, как редакциям адаптировать публикации к изменениям в поисковой выдаче и развитию генеративных нейросетей. Он подчеркнул, что SEO — поисковая оптимизация — и GEO — оптимизация контента для генеративных систем — не исключают, а дополняют друг друга. При этом видимость материалов зависит не только от технических настроек сайта, но и от качества контента, репутации издания, экспертности авторов и оригинальности публикаций.

«Скоро значительная часть трафика будет приходить через ИИ — уже сейчас это около 15%. Раньше мы занимались только SEO, теперь нужно ещё и GEO. Так что же важнее для СМИ — SEO или GEO? Простой ответ: не “или”, а “и”. Если вы не в топ-5, то попадание в ответы нейросети — уже прибавка к трафику», — пояснил Андрей Козлов.

Алексей Попов, генеральный директор компании AxioSoft, представил систему AxioCat для организации редакционных процессов. На примере платформы он показал, как цифровой инструмент помогает редакции управлять изменениями в номере, повышать адаптивность рабочих процессов и ускорять публикацию материалов. В центре выступления были практические возможности автоматизации и организации работы редакционной команды.

Антон Иванов, главный редактор Men Today, поделился опытом развития медиабренда, работающего с цифровой и печатной аудиторией. Он сообщил, что ежемесячная цифровая аудитория Men Today составляет 5,2 млн пользователей, а тираж журнала — 80 тыс. экземпляров. В качестве основы редакционной стратегии спикер выделил актуальность тем, практическую пользу публикаций, выразительных героев, экспертность и доверие аудитории.

«Расскажу о принципах, по которым мы создаём контент. Первый — актуальность и релевантность. Наш контент отвечает современным интересам мужской аудитории: от ухода за собой и здоровья до финансов, спорта, психологии и технологий, а наша аудитория — центр нашей вселенной. Второй — практическая польза: наши материалы не только информируют, но и помогают читателю принимать решения и улучшать качество жизни. Третий — привлекательная подача и сила героев. Наш контент строится вокруг реальных людей, их опыта, историй и личных открытий. Именно характеры и индивидуальность помогают нам выделяться на фоне безликого ИИ-контента», — рассказал Антон Иванов.

Подготовка кадров и взаимодействие с региональными СМИ

Кадровой политике и сотрудничеству редакций с образовательными организациями был посвящен отдельный круглый стол. Участники обсудили подготовку молодых специалистов, роль классического журналистского образования, практику студентов в редакциях и возможности совместной работы вузов с региональными СМИ.

Снежана Сафронова, модератор, из кафедры русского языка и издательского дела Института бизнес-технологий РосНОУ, предложила обсудить, каких специалистов сегодня ждут редакции и как выстраивать взаимодействие между работодателями и вузами. Она обратила внимание на необходимость постоянного повышения квалификации сотрудников и рассказала об опыте интегрированной практики, которая позволяет студентам знакомиться с редакционной работой ещё во время учёбы.

Леонид Толчинский, заведующий кафедрой журналистики и массовых коммуникаций им. М. Ф. Ненашева Московского Политеха, кандидат социологических наук, отметил, что развитие технологий и сокращение числа изданий меняют требования к специалистам, но не отменяют потребности в профессиональной журналистике. Среди возможных направлений адаптации редакций он назвал развитие нишевых моделей и внедрение новых технологических решений. При этом основой качественного контента, по его мнению, остаются классические журналистские компетенции и внимание к человеку как главному герою публикации.

«Надо признать, что кризис есть, и число изданий будет сокращаться — в таком количестве они на рынке не останутся. В них будут врастать новые технологии, часть из них претерпит — вы сами произносили это волшебное слово — оптимизацию. Часть уйдёт в нишевые модели в соответствии с интересами аудитории, подкреплять свою деятельность всевозможными решениями. То есть специалистов на самом деле нужно будет всё больше и больше. Другое дело, что этот экономически тяжёлый момент надо пережить», — отметил Леонид Толчинский.

Говоря о содержании журналистской работы, он добавил: «Главный герой — это человек. Пока есть человек со своей судьбой, своей жизнью, своими проблемами — это уже тема. Это то, что будет востребовано и станет хорошей альтернативой информационному шуму».

Александр Шеремет, доцент кафедры журналистики и массовых коммуникаций им. М. Ф. Ненашева Московского Политеха, кандидат социологических наук, связал разговор о будущем профессии с её основополагающей задачей — поиском правды и истины. Он обратил внимание на сокращение совокупных тиражей газет и журналов: по приведённым им статистическим данным, с 2012 по 2024 год этот показатель уменьшился втрое. При этом Александр Шеремет подчеркнул, что изменения в медиасреде не отменяют профессионального назначения журналистики.

«Журналист — это тот, кто ищет правду, ищет истину. Вместе с ним это делают учёные. Хотя сегодня не все учёные ищут правду, а многие — в кавычках — журналисты ищут, не будем употреблять англоязычные термины, шумиху. Но уже по тому, кто собрался здесь, в нашем Круглом зале, ясно, что присутствующие посвящают жизнь истине, посвящают жизнь правде. А значит, профессия жива, ребята!» — сказал Александр Шеремет.

Наталья Прыгина, старший преподаватель кафедры журналистики и массовых коммуникаций им. М. Ф. Ненашева Московского Политеха, затронула вопросы профессиональной ответственности журналистов и подготовки будущих специалистов. Она отметила, что в условиях информационного противостояния особенно важно сохранять базовые профессиональные ориентиры и помнить о последствиях работы с информацией. Наталья Прыгина также предложила развивать сотрудничество с региональными редакциями через практические задания для студентов и работу с архивами.

«Поэтому мне искренне хочется верить — и я стараюсь доносить это студентам, — что в условиях гибридной, информационной войны у нас есть совершенно четкая функция: прежде всего сберечь человека и не навредить государству», — отметила Наталья Прыгина. Говоря о сотрудничестве с региональными СМИ, она предложила привлекать студентов к работе с архивными материалами: «Студенты — это ваши продолжающие руки, головы и микрофоны здесь, начинающие стрингеры».

Наталья Гольцова, кандидат филологических наук (Российский новый университет), рассказала о подготовке универсальных редакторов, способных работать как с периодическими изданиями, так и с книжными проектами. По её словам, обучение должно выходить за рамки освоения отдельных редакционных процессов: студентам важно понимать, как создавать новые форматы, находить способы представления информации и развивать идеи от отдельной публикации до самостоятельного издания.

«Мы понимаем, что выпускники какое-то время могут работать в одной редакции, потом в другой, поэтому наш ориентир — универсал, который может работать и там, и здесь. Тем более что публикации, выходившие в периодике в виде колонок, эссе, потом выходят в книжном формате, а авторы книг начинают вести колонки в СМИ. Так что такое взаимопроникновение — уже сложившаяся традиция», — пояснила Наталья Гольцова.

Круглый стол показал, что сотрудничество между редакциями и образовательными организациями может включать не только подготовку кадров, но и совместную работу над материалами, использование архивов и включение студентов в реальные редакционные процессы.