В ежегодный индустриальный рейтинг АКАР и Sostav вошли 106 российских медиаагентств и 14 крупнейших рекламных холдингов. По итогам 2025 года совокупный биллинг медиаагентств составил 710,157 млрд руб. без НДС, а холдингов — 618,291 млрд руб., что превышает показатели 2024 года на 13% и 10,5% соответственно (представлена динамика по 13 сопоставимым холдингам). При составлении рейтинга учитывались объемы закупок рекламы на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете. Как игроки рынка оценили темпы роста биллингов и развитие основных сегментов — раскрыл ADPASS.

Основной вклад в рост биллингов внесли крупнейшие каналы размещения — телевидение и интернет. Телевизионные бюджеты достигли 329,6 млрд руб. (+13,4%), интернет — 285,2 млрд руб. (+18,4%). Радио выросло до 18,4 млрд руб. (+6,2%). При этом наружная реклама снизилась до 74,3 млрд руб. (-2,1%), пресса — до 2,7 млрд руб. (-22,1%).

Крупнейшие медиаагентства России в 2025 году

В первой пятерке агентств произошли заметные перестановки. Лидером рейтинга 2026 года стало агентство Media Instinct, поднявшееся со второго места: его биллинг вырос на 19% — с 53,5 млрд до 63,6 млрд рублей. Прошлогодний лидер, СберМаркетинг, опустился на второе место, сократив биллинг на 14% — с 64,3 млрд до 55,4 млрд рублей. Агентство Mera сохранило третью позицию, увеличив объемы бюджетов на 10% — до 49,5 млрд рублей. 

В целом топ-10 участников рейтинга закупили медиарекламу на 412,9 млрд руб. Это на 59,4 млрд руб., или на 16,8%, больше, чем топ-10 прошлогоднего рейтинга. Доля первой десятки в общем объеме составила 58,1%. Также в топ-10 агентств появились два новых участника. RORE STARTEAM поднялось с 13-го места на девятое, увеличив биллинг на 47% — с 15,1 млрд до 22,3 млрд рублей. Агентство Arena переместилось с 14-го места на десятое, показав рост на 41,5% — с 13,6 млрд до 19,2 млрд рублей. Из первой десятки выбыли MGCom и MultiTEC. MGCom опустилось с девятого места на 19-е с сокращением биллинга на 51% — с 18,8 млрд до 9,2 млрд рублей. MultiTEC спустилось с десятого места на 11-е: его биллинг уменьшился на 5% — с 18,6 млрд до 17,7 млрд рублей.

Лидером по абсолютному росту биллинга в 2025 году стал Игроник: агентство увеличило объемы на 26,3 млрд рублей — до 47,7 млрд рублей. На втором месте — Media Instinct, прибавившее 10,1 млрд рублей и достигшее биллинга 63,6 млрд рублей. Третьим по приросту стало OMD Optimum Media, чей биллинг вырос на 9,4 млрд рублей — до 46,9 млрд рубл 

Результаты рейтинга медиаагентств 2026

Топ российских медиахолдингов

В топ-10 медиахолдингов также произошли изменения. Group 1 сохранил лидерство с биллингом 165,3 млрд рублей, а Okkam удержал второе место с объемом клиентских бюджетов 126 млрд рублей. SkyAlliance поднялся с четвертой позиции на третью с биллингом 51,8 млрд рублей. АДВ опустился с третьего места на пятое с показателем 48,4 млрд рублей. Новым участником первой пятерки стала группа компаний «Игроник», занявшая четвертое место с биллингом 48,8 млрд рублей. Альянс Group4Media, MG Group и E-Promo Group сместился с пятой позиции на шестую — совокупный биллинг составил 46,4 млрд рублей. ГК «Родная речь» переместилась с шестой на седьмую позицию (44,2 млрд рублей). Остальная часть первой десятки осталась стабильной: Media Direction Group сохранил восьмое место, NMi Group — девятое, а SA MEDIA GROUP — десятое.

Самый большой абсолютный рост биллинга среди медиахолдингов в 2025 году показала ГК «Игроник»: ее совокупный объем вырос на 31,6 млрд рублей. На втором месте оказался SkyAlliance, прибавивший 17,6 млрд рублей. Третьим по приросту стала Group 1, увеличившая биллинг на 11,3 млрд рублей.

В пресс-службе ГК «Игроник» отметили, что рост связан со значительным расширением клиентского портфеля группы: «В 2025 году к нам присоединился ряд крупнейших клиентов, что позволило существенно увеличить объемы обслуживаемых бюджетов. Увеличение также обусловлено объективным ростом рекламного рынка в целом. Кроме того, благодаря усовершенствованию методологии рейтинга биллинги 2025 года были зафиксированы более корректно, точно и без недопониманий и споров, возникших в прошлом году». 

Результаты рейтинга медиахолдингов 2026

Подробности в материале на сайте АКАР