На форуме «Паблишинг | Практикум» показали, как вести пять каналов без расширения штата

В программу Форума российских издателей «Паблишинг | Практикум», который провел Союз предприятий печатной индустрии (ГИПП) 13 октября с. г. в Медиацентре «Российской газеты», вошёл мастер-класс «Одна новость — пять каналов: как вести сайт, Telegram, ВКонтакте, Макс и Одноклассники без расширения штата». Его провёл сопредседатель Комитета СППИ ГИПП по цифровым продуктам и технологиям, основатель редакционной платформы Give Me Feed Алексей Березовой. 

Спикер начал с описания ситуации, которую, по его словам, наблюдал во многих редакциях. Журналисту, ведущему новостную ленту сайта, поручают ещё и аккаунты в социальных сетях. У каждого канала свои правила оформления. На сайте новость получает типографику, метатеги, выделения и цитаты. Telegram поддерживает часть приёмов форматирования, а ВКонтакте, Макс и Одноклассники их не поддерживают. В итоге одну и ту же новость приходится переписывать под каждую площадку отдельно.

Для редакций, где работают вручную, Алексей Березовой предложил метод, который  сам назвал «паспортом голоса». Редакция загружает в нейросеть около 20 постов, уже написанных для каждого канала. Нейросеть выделяет из них правила: синтаксис, лексику, способ оформления. Затем отдельным запросом новость переписывается под каждый канал по его паспорту. На третьем шаге результат проверяет человек или ещё одна нейросеть. Пошаговую инструкцию с готовыми запросами участники мастер-класса получили вместе с презентацией.

Спикер отметил, что предлагаемые на рынке сервисы отложенного постинга автоматизируют только отправку. Они публикуют то, что им передали, поэтому во всех каналах выходит одинаковый текст. Агента, который сам забирает новости из источников, переписывает их и публикует, можно собрать в конструкторах n8n и Make. Однако такая связка хрупкая: ей нужны ключи доступа к нейросетям, пополняемый баланс и работающий сбор новостей с защищённых сайтов. Чаще всего она держится на одном энтузиасте и ломается, когда он уходит в отпуск или на другую работу. «Нам обещали, что искусственный интеллект будет работать вместо нас. В итоге мы работаем, чтобы он работал», – подчеркнул Алексей Березовой.

Отдельный блок мастер-класса был посвящён зарубежным кейсам. Британский издатель Reachс помощью собственной разработки адаптирует материалы одних своих изданий для других. По данным спикера, так готовится уже четверть материалов. В 2024 году они собрали почти 2 млрд просмотров. BBC с помощью ИИ перерабатывает новости региональных партнёров для своих лент. Британский Newsquest превращает пресс-релизы в новости, написанные «человеческим», а не казенным стилем. Новозеландская медиагруппа пересказывает понятным языком правительственные документы. Российские медиахолдинги, по словам Алексея Березового, тоже экспериментируют с ИИ, но публично об этом почти не говорят. Во всех примерах действует принцип «человек в контуре принятия решений» (human in the loop): текст, подготовленный нейросетью, перед публикацией проверяет журналист.

Спикер также посчитал цену ручной работы. Если журналист тратит на одну новость хотя бы семь минут, то 15 новостей для сайта и вдвое больше постов для соцсетей занимают около пяти часов рабочего дня. В этот расчёт ещё не входит время на переключение между нейросетями для текста, картинок и поисковой оптимизации.

Во второй части мастер-класса Алексей Березовой представил платформу Give Me Feed. Сервис сам изучает опубликованные посты редакции и настраивает отдельный стиль для каждого канала. Выбранную новость журналист получает сразу в нескольких вариантах: для сайта, Telegram, ВКонтакте и Макса. Каждый вариант можно отредактировать и затем одним нажатием опубликовать во всех подключённых каналах. Платформа отбирает новости из заданных редакцией источников и раскладывает их по трём зонам: зелёная – то, что точно важно аудитории; жёлтая — то, где решение принимает редактор; красная – то, что можно не читать. Кроме того, сервис помогает проверить факты по другим источникам, генерирует картинки для новостей на общие темы и предлагает варианты заголовков. Он также оптимизирует тексты для поисковых систем и для ответов нейросетей (GEO, генеративная оптимизация). Спикер особо подчеркнул, что платформа готовит черновики: решение о публикации на каждом этапе принимает редактор.

Спикер подкрепил выступление словами главного редактора телеканала «Первый Тульский» Елены Кирьяновой, которая уже пользуется платформой. На вопрос, что она посоветовала бы коллегам, она ответила: «Подумайте, чем вы загрузите освободившееся время людей».

В ходе дискуссии Алексей Мосин, редактор журнала «Женское здоровье», спросил, как превращать в посты архив больших статей. Спикер ответил, что для этой задачи технологическая платформа не нужна: достаточно метода «паспорта голоса». Обозреватель «Российской газеты», автор  эксклюзивных колонок  о ТВ и кино, рассказала, что работает с социальными сетями на скорость и стремится тратить на новость не более двух минут. Как удержать такой темп, работая одновременно с несколькими социальными сетями? Алексей Березовой пояснил, что можно писать текст в рабочем окне платформы Give Me Feed и одним нажатием отправлять его сразу во все соцсети. При этом основная аудитория его сервиса – редакции с большой долей редакционной переработки чужих материалов. Это прежде всего региональные издания, которые ежедневно переписывают сообщения губернатора, МЧС, полиции и судов.

Итог – ИИ снимает с журналиста рутинную переработку текстов под разные площадки, но финальная редактура и решение о публикации по-прежнему остаётся за человеком. Сотрудники редакций, доверившие нейросети рутинную подготовку черновиков, получат время на ту журналистику, ради которой пришли в профессию.