Россия поднялась на 13-е место в мире по объему рекламного рынка

Совокупный объем российского рекламного рынка в 2025 году составил 11,7 млрд долларов, что позволило стране подняться с 14-го на 13-е место в мире. В рублёвом выражении совокупный объём российского рекламного рынка по итогам 2025 года составил 981,6 миллиарда рублей, что на 9% больше по сравнению с 2024 годом. Ключевым драйвером роста стал сегмент интернет-сервисов, а также развитие eРитейл медиа и перформанс-каналов. Такие данные представлены в Индустриальном отчете «Российский рекламный рынок 2026», подготовленном Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР).

Российский рекламный рынок после резкого подъема 2023-2024 гг. переходит к более умеренной динамике, однако продолжает расти. Основные драйверы роста сейчас — интернет-сервисы и OOH. При этом видео сохраняет крупную долю рынка. Тем временем аудио и издательский бизнес на данный момент менее устойчивы. Рост регионального рекламного рынка в 2025 году составил 1% и достиг показателя в 125,4 млрд рублей, показав наибольший прирост в Челябинске (14%) и Санкт-Петербурге (6%). – Николай Васильев, Руководитель Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР).

В рейтинге крупнейших рекламных рынков мира за 2025 год Россия сохраняет позицию в топ-15. Первую пятёрку возглавляют США с объёмом 456 миллиардов долларов, Китай с 252 миллиардами долларов, Великобритания с 63,4 миллиарда долларов, Япония с 56,1 миллиарда долларов и Германия с 28,5 миллиарда долларов. 

При этом по расходам на рекламу на душу населения Россия пока отстаёт от лидеров, занимая 32 место в рейтинге: в 2025 году этот показатель составил около 80 долларов на человека, тогда как в США он превышает 1300 долларов. На втором месте Великобритания с показателем 911 долларов. 

Динамика основных сегментов: рост интернет-сервисов против снижения аудио и издательского бизнеса 

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) использует обновлённую сегментацию рынка с 2023 года, выделяя видео, аудио, издательский бизнес, наружную рекламу (ООН) и интернет-сервисы.

В 2025 году интернет-сервисы остаются крупнейшим сегментом, достигнув 1,569 трлн рублей с ростом на 28% — такие данные представляет Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР). Наиболее яркая динамика внутри этого сегмента зафиксирована в eРитейл медиа, где рост составил до 58%, а также в брендинговой рекламе, прибавившей 33%, и баннерной рекламе с увеличением на 36%.

Сегмент видео, объединяющий телевизионную и видеорекламу в интернете, в 2025 году составил 312 миллиарда рублей с ростом на 10%. Аудиосегмент достиг 24,6 миллиарда рублей со снижением показателя на 4%. Издательский бизнес также продолжает сокращаться: его объём в 2025 году составил 25,8 миллиардов рублей, что на 5% меньше, чем годом ранее. Наружная реклама (ООН) показала уверенный рост на 12% до 109,1 миллиардов рублей.

Технологическая перестройка на основе цифровизации — это характерная черта не только всей современной экономики, но и рекламного рынка. Наряду с ростом интернет-сервисов и еРитейла одним из ярких проявлений этого тренда является опережающий рост цифровой наружной рекламы. Интеграция крупнейшей фирмы-оператора с маркетплейсом создаёт новые взаимовыгодные возможности как для самих участников этого тандема, так и для многочисленных селлеров, представителей малого и среднего бизнеса. И этот тренд пока еще далек от исчерпания. Аудио и издательский бизнес будет всё больше отходить от своих традиционных форм, продолжая трансформацию в цифровой формат. При этом возвращение к тем долям рекламного рынка, которые когда-то принадлежали этим традиционным сегментам, не представляется реальным в каком-либо обозримом будущем. – Андрей Березкин, Сопредседатель Комитета исследований, аудита и рекламных технологий, генеральный директор ООО «ЭСПАР-Гео».

Что касается маркетинговых услуг, по оценке РАМУ, общий оборот рынка составил 230 млрд руб. Непосредственный рост рынка маркетинговых услуг остался в диапазоне роста всей индустрии в 2024-2025 годах — на уровне 8,5-10%. При этом весь рынок маркетинговых коммуникаций, включающий в себя все бюджеты, инвестированные в продвижение товаров и услуг, превысил сумму в 2,4 трлн руб., что примерно на 15% больше, чем было год назад.

Крупнейшую долю занимает торговый маркетинг с объёмом 105,8 миллиарда рублей, что соответствует 46% от общего оборота. Потребительский маркетинг оценивается в 43,7 миллиарда рублей, или 19%. Событийный маркетинг достиг 59,8 миллиарда рублей с долей 26%. Спортивный и развлекательный маркетинг составил 20,7 миллиарда рублей и 9% от общего оборота.

Подробности в материале на сайте АКАР по ссылке.