Газета Metro укрепляет лидерство среди ежедневной прессы Москвы

Ежедневная газета Metro подтверждает статус лидера по аудитории одного номера среди ежедневной прессы столицы, а также демонстрирует значительный рост в целевых аудиторных группах, особенно среди молодых читателей. По данным исследования Mediascope (NRS-Москва, 16+), охват издания за период с сентября 2024 по февраль 2025 года достиг 645 тысяч человек, что на 25% больше по сравнению с предыдущим периодом измерений (май – октябрь 2024 года).

Ключевые тенденции развития издания

Газета Metro на протяжении последних лет уверенно сохраняет позиции лидера на рынке ежедневной прессы, и результаты последней волны измерений лишь подтвердили высокую востребованность издания среди читателей. Согласно свежим данным исследований, наблюдается рост интереса к Metro со стороны молодой и обеспеченной аудитории. Этот тренд подчёркивает возрастающую привлекательность газеты для активных и вовлечённых в жизнь города москвичей. Одним из преимуществ издания остаётся гарантированная достоверность тиража, подтверждённая данными Бюро тиражного аудита. Это обеспечивает нашим партнёрам и рекламодателям прозрачность и объективность всех показателей, делая Metro надёжной платформой для эффективной коммуникации с целевой аудиторией.

Данные исследования отражают позитивную динамику среди молодой аудитории: число читателей в возрасте 16–24 лет выросло на 78% (с 32 тыс. до 57 тыс. человек), а аудитория в возрасте 25–34 лет – на 64% (с 52 тыс. до 85 тыс.). Совокупная доля читателей газеты в возрасте 16–34 лет в общей структуре аудитории увеличилась с 16% до 22%.

Особенно показателен двукратный рост числа студентов и учащихся — с 14 тыс. до 28 тыс. (с 2,8% до 4,3% от общей аудитории). Данный факт убедительно доказывает рост популярности Metro среди молодёжи и опровергает распространённый миф о «смерти печатных СМИ». Качественный печатный продукт может успешно конкурировать за внимание самой труднодоступной для традиционных медиа аудитории — молодёжи. Подобные результаты являются значимым индикатором для всей отрасли, подтверждая, что даже в эпоху телеграм-каналов при правильном подходе к контенту, дизайну и распространению бумажные издания остаются актуальными.

Существенные изменения также затронули гендерную структуру аудитории: женская аудитория выросла на 36% — с 262 тыс. до 357 тыс. человек. Доля женщин в общей структуре увеличилась с 50,9% до 55,4%. Это изменение отражает тенденцию к выравниванию медиапотребления и соответствует демографической реальности, в которой женщины в целом составляют большую часть населения.

Премиум-аудитория также продолжает расти:

• Число руководителей высшего и среднего звена увеличилось на 36% (до 100 тыс.). В группе, наиболее привлекательной для B2B и высокомаржинальных сегментов, это дало прирост в 26 тыс. новых читателей;
• Совокупная доля «обеспеченных» (284 тыс.) и «высокообеспеченных» (147 тыс.) читателей теперь составляет 67% всей аудитории. 

Эти результаты наглядно демонстрируют, что качественные печатные СМИ остаются востребованным и авторитетным источником информации для социально активной и обеспеченной аудитории.

«Полученные результаты, безусловно, радуют с точки зрения бизнес-показателей. Однако ещё более важно, что эти данные имеют значимость для всего рынка прессы: они развенчивают устоявшиеся стереотипы о «смерти печатных изданий» и том, что молодёжь якобы не читает газет. Цифры Metro убедительно доказывают обратное. Наша команда постоянно совершенствует контент и форматы, чтобы в условиях изменяющегося медиапотребления удовлетворять запросы широкой аудитории. Как показало качественное исследование, проведённое Mediascope в марте 2025 года, читатели в возрасте 16–34 лет выбирают наше издание за современный дизайн и актуальный контент. Для нас особенно важно, что они высоко оценили удобный формат газеты, а также возможность отдохнуть за чтением газеты от цифровых источников информации. Традиционную, но позитивную связь с бумажным носителем отметило большинство респондентов. Исследование также показало, что газета Metro прочно ассоциируется со стилем, спокойствием, комфортом и актуальностью», — отметили в газете Metro.

О газете Metro

Metro – бесплатное ежедневное издание, доступное широкой аудитории Москвы. Ключевые особенности газеты – краткость, актуальность, а также разнообразие тематических материалов, охватывающих новости мегаполиса, деловую повестку и рекомендации для досуга. Издание является единственной ежедневной газетой Москвы с сертифицированным тиражом. Газета продолжает удерживать статус лидера по аудитории одного номера среди ежедневных изданий Москвы.

Источник данных: Mediascope, NRS-Москва (16+), исследования за периоды май – октябрь 2024 и сентябрь 2024 – февраль 2025.