Еженедельный дайджест новостей ADPASS

Медиакоммуникационная индустрия: цифры, факты, события.

НОВОСТИ

• ИИ копирует видеоигры и программы Adobe

Новые инструменты ИИ позволяют разработчикам быстро создавать копии популярных видеоигр и программного обеспечения.

• Российские бренды в рейтинге Brand Finance Europe 500

В рейтинг 2026 года вошли восемь российских брендов, самый дорогой из них — «Сбер».

• Российские микроблогеры жалуются на снижение доходов

У каждого третьего (34%) микроблогера в России за последние полгода упал доход.

• Для намерения купить нужно 47 секунд внимания к рекламе

Чтобы повысить намерение что-то купить, человеку в среднем нужно 47 секунд внимания в рамках одного или нескольких контактов с рекламой бренда.

HOW TO

• Зачем бренду нужна креативная стратегия?

Креативная стратегия связывает бизнес-задачи, позиционирование и аудиторию с конкретными задачами коммуникации.

• Ивент как инструмент репутационного маркетинга

Мероприятия, целью которых является продвижение, проводятся далеко не первый год, но вопросы, касающиеся их эффективности, остаются актуальными.

• Как выразить философию человечности через дизайн?

The Clients создали брендинг проекта «Соязык» — профессионального стандарта эмпатии Александра Семина.

ИНТЕРЕСНОЕ В БЛОГАХ

• Кампания Сбера о кибербезопасности с Леонидом Каневским

Сбер и СберМаркетинг представили рекламную кампанию «Безопасность — это мы», посвящённую бесплатным сервисам защиты от мошенников. 

• Бюджеты уходят из Telegram, а бьюти-блогеры — в штат брендов

В Ромашке Медиа проанализировали свежие данные рынка инфлюенс-маркетинга в сегменте красоты за 2026 год.

ЦИФРЫ РЫНКА

13% составит в 2027 году медиаинфляция без сегмента e-com, по мнению участников рынка. Так ADPASS обновил консенсус-прогноз на основе опроса крупнейших рекламных групп: они продолжают снижать ожидания.

Подробнее →

На 23-25% подорожает в 2027 году российская телереклама, согласно НРА. Это втрое выше ожидаемого роста самого рынка: по консенсус-прогнозу ADPASS, объем ТВ-рекламы в следующем году увеличится на 8%, до 308 млрд рублей.

Подробнее →

5,5% выручки направляли в 2025 году 25 крупнейших мировых рекламодателей на рекламу, тогда как в 2019-м показатель составлял 6,1%. За шесть лет их совокупные расходы на рекламу выросли на 56%, а выручка — на 73%.

Подробнее →

$17,2 млрд достигнет прирост рекламных расходов на ритейл-медиа в США в 2027 году, а затем начнет сокращаться — до $13,6 млрд к 2030-му. Такой прогноз опубликовала американская исследовательская компания Emarketer.

Подробнее →