Mediahuis и FAZ: цифра для печати

Несмотря на рост в digital, для подавляющего большинства издателей в Европе печатные издания все еще остаются одной из фундаментальных составляющих их бизнеса. В ближайшие 5-10 лет ситуация принципиально не изменится, убеждены в бельгийском холдинге Mediahuis и одном из ведущих межрегиональных издательств Германии Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ).

Mediahuis: печать по-прежнему актуальна

В то время как печатные газеты остаются важным источником дохода для многих новостных издательств, нельзя отрицать, что за последние 15 лет объем печатной продукции значительно сократился, поскольку потребители новостей все чаще обращаются к новостным сайтам и другим цифровым продуктам, таким как информационные бюллетени, подкасты и видео.

«Поскольку печатные носители информации становятся все менее актуальными, важно, чтобы мы охватили максимальное количество людей правильным способом в нужное время», – рассуждает Пол Вервильт, исполнительный директор Mediahuis.

Сегодня компания Mediahuis, штаб-квартира которой находится в Бельгии, издает более 30 новостных СМИ в Бельгии, Нидерландах, Ирландии, Люксембурге и Германии. В ее портфолио входят телеканалы, радио и маркетплейсы. Уже несколько лет она активно работает в социальных сетях, чтобы охватить как можно больше людей, особенно молодежь.

У Mediahuis около 1,7 миллиона подписчиков в шести странах, из которых 57% – подписчики печатных изданий, а остальные 43% – цифровые подписчики. В 2022 году 70% валовой прибыли холдинга приходилось на печатные издания (с точки зрения доходов от B2C).

Внутренний анализ издательства показывает, что печатные издания по-прежнему будут актуальны в 2030 году, но их доля, скорее всего, снизится с нынешних 70 до 30%.

Как снизить расходы

По словам Вервильта, масштабирование бизнеса и тесное взаимодействие между СМИ внутри холдинга, позволяют контролировать расходы на печать.

Эти расходы могут быть дополнительно снижены за счет следующих шагов:

• автоматизация процессов печати: рабочие процессы, основанные на использовании цифровых технологий в редакции, автоматизированная верстка и автоматизация в типографиях;
• снижение себестоимости полиграфической продукции: речь идет в первую очередь о снижении себестоимости в результате производственной деятельности и повышении производительности типографии;
• оптимизация печати: включает в себя кардинальные изменения – сокращение тиражей и уменьшение формата/объема газеты;
• консолидация на рынке: это означает сотрудничество между издательствами, которые считаются конкурентами (например, в Ирландии Mediahuis сотрудничает с Irish Times, одним из своих крупнейших конкурентов в области издания газет).

«С другой стороны, возникают проблемы с распространением, – отмечает Вервильт. – Стоимость распространения одного экземпляра скоро, вероятно, удвоится. Если в какой-то момент мы в каком-то регионе прекратим распространять газеты, то причиной, скорее всего, будут выросшие затраты, а не упавший спрос».

FAZ: цифровая подписка – «страхование жизни»

Несмотря на то, что Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) – одно из крупнейших новостных издательств Германии, в последние годы тираж его печатных изданий резко сократился.

«90% наших подписчиков являются цифровыми, что в определенной степени стабилизирует и нашу деятельность в сфере печати», – говорит Карстен Кноп, издатель цифровых продуктов FAZ.

Тиражи печатных изданий FAZ за последние 10 лет уменьшились вдвое, и спад только ускоряется. «Вы ничего не можете сделать, чтобы остановить это», – добавляет Кноп.

С другой стороны, ряд пакетных предложений цифровой подписки F+ выступает в роли локомотива издательства. В конце 2022 года количество подписок превысило 120 000 и продолжает стабильно расти. «F+ – это наше «страхование жизни» и продукт, который поддерживает нас в рабочем состоянии с совокупным годовым темпом роста около 30%», – подчеркивает Кноп.

По его словам, этому способствует не только всплеск цифровых технологий как таковой: «Digital извлекает выгоду из печати неожиданным образом из-за тех проблем с распространением, о которых упоминает Пол Вервильт из Mediahuis».

В июле 2023 года FAZ перенесла время закрытия своих киосков прессы, расположенных рядом со станциями метрополитена, на 16:00 (сдвинув его на два часа: раньше киоски закрывались в 18:00). Это, в свою очередь, позволило им раньше начинать рассылку e-paper-версий своим подписчикам (начиная с 18:00), что отразилось на росте их количества. 

Как привлечь молодую аудиторию

FAZ также присоединилась к медиакомпаниям, инвестирующих в TikTok. «Я абсолютно уверен, что наш бренд не нашел бы отклика у 20-летнего жителя Германии, если бы мы не были представлены на данных площадках. Это помогает повысить узнаваемость бренда. Если мы хотим, чтобы молодые люди покупали нашу цифровую подписку или печатную газету, они должны знать о нас», – объясняет Кноп.

Он заявляет, что видео в TikTok, когда оно «заходит» хорошо, как правило, в среднем просматривают более миллиона раз.

Несколько лет назад, решив продвигать свой бренд на всех платформах, где это возможно, FAZ попробовала свои силы в подкастах. И не зря: сейчас они собирают в общей сложности 770 000 прослушиваний в месяц.

Кроме того, FAZ внедрила элементы геймификации на faz.net (новостные викторины), чтобы привлечь больше читателей и заставить их проводить на сайте больше времени.

Издательство также сотрудничает с крупными телерадиокомпаниями ARD и ZDF для дальнейшего расширения охвата бренда. Эти две компании создали видеосервис по запросу для молодежной аудитории Funk, для которого FAZ выпускает свои видеоролики.

В FAZ планируют запустить мультимедийное подписное издание, отличающееся содержанием от имеющихся в портфолио компании СМИ, и в этом направлении осуществляются инвестиции. Весной 2024 года также ожидается перезапуск сайта. Он должен стать более привлекательным и удобным для пользователей.

«И до тех пор, пока мы будем успешны в цифровой части нашей деятельности, мы сможем продолжать печатать газеты. Так будет в течение следующих 5-10 лет», – уверен Кноп.

Олтрин Виджей, корреспондент WAN-IFRA

Материал опубликован в февральском номере журнала «Стратегия и практика издательского бизнеса» 

Все материалы свежего номера читайте здесь (скачать pdf)